Meine Tipps für eine Killer-Produkteinführung

Paul Ford

Team,

Wir haben weit über ein Jahr auf diesen Veröffentlichungstermin hingearbeitet und bald werden wir eine vollständige Produkteinführung erleben. Von allen Etappen kann die Zielgerade die schwierigste sein, deshalb möchte ich einige Erkenntnisse aus vergangenen Starts weitergeben, um Ihnen zu helfen, in der nächsten Phase motiviert zu bleiben. Wir können das schaffen!

Erstens und am wichtigsten: Ich möchte, dass jeder unvorstellbare Erfolgserwartungen setzt. Möglicherweise erwarten Sie zusätzliches Eigenkapital, enorme Gehaltserhöhungen, umfangreiche Berichterstattung in der Presse oder Ruhm bei der Produktjagd. Man könnte denken, dass der Einzeiler, den Sie gegenüber Bekannten, Journalisten und Investoren verwenden, übertrieben genug ist: „Indem wir einen über eine mobile App gesteuerten Katzenstreulöffel entwickeln, helfen wir den Menschen, eine bessere Beziehung zu ihren Katzen zu haben.“ Aber du solltest größer werden. Jedes Produkt kann von sich behaupten, das Leben der Menschen zu verbessern; Wenn Sie auffallen wollen, müssen Sie Ihre App mit einer echten, gewaltigen globalen Krise verknüpfen. Versuchen Sie Folgendes: „Frauen verbringen mehr Zeit mit der Pflege von Haustieren als Männer. Durch die Entwicklung einer App, die einen automatischen Katzenstreulöffel steuert, geben wir Frauen die Möglichkeit, sich auf ihre Gemeinschaften zu konzentrieren und ihre eigenen Ziele zu setzen. WiskrSküps ist eine entscheidende feministische Infrastruktur.“ Können Sie Ihr Produkt mit der Eindämmung des Klimawandels in Verbindung bringen? Bildung verbessern? Raucherentwöhnung? Erhaltung des Panda-Lebensraums? Ich kann es auf 30 verschiedene Arten. Deshalb bin ich Ihr Chef.

Unser Ziel hier ist der Aufbau einer ausgewogenen Organisation. Daher möchte ich, dass Sie sich auch Zeit für die andere Seite der narzisstischen Selbstverherrlichung nehmen: die Verschwendung von Krediten. Ja, ohne Sie hätte überhaupt nichts versendet werden können. Stellen Sie sicher, dass Sie in jedem Meeting alle an Ihren Wert erinnern. Gehen Sie herum, wenn Sie nicht weit weg sind, und sagen Sie Dinge wie: „Als wir Emojis zu den Benachrichtigungen zum Müllsammeln hinzugefügt haben, hat das die Sache wirklich übertrieben.“ Ich weiß nicht, ob Sie wissen, wie wichtig das für die Eindämmung des Klimawandels ist.“ Jeder wird Ihnen zustimmen. Welche Wahl haben sie? Die Verschwendung von Krediten ist ein wesentlicher Bestandteil jeder Software-Veröffentlichung, und darin gut zu sein, ist das, was einen echten Unternehmensleiter ausmacht. Ich nehme mir immer viel Zeit dafür. Nochmals: Deshalb bin ich Ihr Chef.

Wenn alles gut geht, werden wir den Vorlauf damit verbringen, Bugs zu vernichten und zwischen Ruhmesphantasien und der krankhaften Angst, ignoriert zu werden, zu wechseln. Dann kommt der große Moment. Ein Einführungstag ist etwas ganz Besonderes. Man könnte meinen, es sei eine Gelegenheit, eine Party zu schmeißen und zu feiern. Aber erfahrene Produktleiter wissen, dass dies der Tag ist, an dem Sie aufwachen und einen heftigen Streit mit Ihrem Liebespartner haben, den Sie monatelang vernachlässigt haben, während Sie dieses Paket aus Code und Fehltritten ans Licht gebracht haben. Folgendes werden Sie tun: Sie setzen sich hin, klappen Ihren Laptop auf und führen ihn durch das Produkt. Dabei konzentrieren Sie sich auf alle kleinen Funktionen, die in den letzten zwei Wochen hinzugefügt wurden, prüfen sein Gesicht auf Reaktionen und bestehen darauf, dass die Fehler sichtbar sind „Up“ bedeutet überhaupt nichts – und wenn Sie nicht genau zum richtigen Zeitpunkt die gewünschte Reaktion erzielen, schlagen Sie den Laptop zu und sagen: „Sehen Sie, es ist klar, dass Sie das nicht getan haben.“ Zeit dafür“, und stampfen davon, während sie verwirrt zuschauen. Persönlich versuche ich, für jedes Produkt mindestens drei dieser Kämpfe auszutragen – einen für die Alpha, einen für die Beta und einen großen für die Vollversion. (Wenn Sie keinen Partner haben, ist ein Mitbewohner oder Freund in Ordnung.)

Sobald Sie das Haus verlassen haben, begeben Sie sich ins Büro, wo Sie nach einer leichten Bonitätsprüfung so viel Zeit wie möglich in den sozialen Medien verbringen sollten, um sich an PLR zu beteiligen oder Post-Launch-Reloads durchzuführen. Während die überwiegende Mehrheit der Menschen Ihrer Ankündigung völlig gleichgültig gegenübersteht, müssen Sie sich auf den einen oder die anderen konzentrieren, die Reaktionen zeigen, die nicht völlige Begeisterung auslösen. Stellen Sie sicher, dass Sie jede noch so kleine Kritik oder jedes Missverständnis in eine regelrechte organisatorische Panik umwandeln. Slack kann ein großartiges Tool sein, um Ihre Überreaktion zu koordinieren. Sie sollten jeden Tweet teilen, der darauf besteht, dass Ihr Produkt schlecht oder altmodisch ist, „das garantiert Haustiere tötet“ usw. „Echte Männer besitzen keine Katzen“, werden die depressiven Männer von Twitter schreiben. „In welchem ​​Stadium des Spätkapitalismus befinden wir uns, wo Ihr Katzenklo eine App braucht?“ Die Anarchisten von Mastodon werden posten. Wer weiß, was sie auf Bluesky sagen werden, aber seien Sie bereit, auch darüber auszuflippen.

Unweigerlich wird die Anmeldefunktion der App sofort unterbrochen. Als Gesellschaft sind wir nicht in der Lage, Benutzer zu authentifizieren. Es ist eine Tragödie, einer unserer größten Fehler. Und wenn wir dieses Problem beheben, vergessen wir, die Serveranmeldung wieder zu aktivieren, sodass wir keine Ahnung haben, wer die App verwendet.

Gregory Barber

Adrienne So

Julian Chokkattu

Matt Simon

Nach all dem bleibt Ihnen nur noch, sich auf die eisige Stille des zweiten und dann des dritten bis 300. Tages vorzubereiten. Stellen Sie sich das so vor: Sie haben ein Jahr, vielleicht mehrere Jahre, damit verbracht, ein immer tieferes Loch zu graben ( Du kannst ein ziemlich großes Loch graben, wenn du jeden Tag grindest), und jetzt ist es an der Zeit, dass die Welt dich herauszieht. In deinem Herzen hast du erwartet, dass dies schnell geschehen würde. Aber es braucht Zeit. Zuerst müssen die Leute das Loch finden, dann müssen sie den Wunsch haben, das Loch zu besuchen, und dann müssen sie ihre E-Mail-Adressen in das Loch einfügen.

Irgendwann werden Leute auftauchen, wenn das Marketing seinen Zweck erfüllt. Sie werfen vielleicht ein paar Stöcke hinein und schlagen vor, dass Sie eine Leiter bauen. (Das nennt man Risikokapital.) Aber die meisten von uns lernen, ehrlich gesagt, einfach, in der Krise zu leben. Die Leute werden sich fragen, wie es dort unten in diesem dünnen Sonnenstrahl aussieht. Sie werden etwas über die Anpassung an den Produktmarkt murmeln, während Sie beten, dass die Seiten nicht zusammenbrechen.

Team, freuen wir uns auf diesen Start. Lassen Sie uns Fehler melden. Rufen wir unsere Partner an und entschuldigen uns dafür, dass wir so mit der Arbeit beschäftigt sind. Legen Sie Ihre Schaufeln noch nicht weg. Wir müssen noch viel graben.

Dieser Artikel erscheint in der Ausgabe Juli/August 2023. Abonniere jetzt.