Cosmopolitan stellt das Reisebuchungsprodukt CosmoTrips nach einem Führungswechsel ein

Optimieren Sie Ihre Medien-, Marketing- und Technologiestrategien bei unsKonvergenter TV-Gipfelam 25. Oktober mit Experteneinblicken und Strategien von den Profis.Registrieren Sie sich jetzt, um 35 % auf Ihren Pass zu sparen.

Wie Adweek erfahren hat, hat der Hearst Magazines-Titel Cosmopolitan sein Buchungsprodukt CosmoTrips eingestellt, das er im vergangenen August eingeführt hatte, um seinem Geschäft eine weitere Einnahmequelle für Leser hinzuzufügen.

Laut einer mit der Situation vertrauten Person wurde CosmoTrips nach einer Reihe von Führungswechseln in der Werbeleitung von Hearst Magazines eingestellt.

Ein Vertreter des Verlags lehnte eine Stellungnahme ab.

Nach einem rekordverdächtigen Abschwung zeigen Fusionen und Übernahmen im Medienbereich Anzeichen einer Erholung

Im Februar gab Nancy Berger, Senior Vice President und Gruppenherausgeberin der Jugend- und Wellnessgruppe bei Hearst Magazines, ihren Austritt aus dem Unternehmen bekannt. Berger hatte eine entscheidende Rolle bei der Einführung von CosmoTrips gespielt und sie bezeichnete dies in dem LinkedIn-Beitrag, in dem sie ihren Abschied ankündigte, als einen wichtigen Erfolg ihrer Amtszeit.

Das neue Team unter der Leitung von EVP und Global CRO Lisa Ryan Howard, die dem Unternehmen im September 2022 beigetreten ist, hat der Person zufolge seitdem seinen Ansatz auf reisebezogene Geschäfte verlagert, um sich auf sponserbare Inhalte mit Marketingerweiterungen im digitalen und sozialen Bereich zu konzentrieren und Druckeigenschaften und wird kein Buchungselement mehr enthalten.

Die Eliminierung von CosmoTrips spiegelt sowohl den Standardprozess einer neuen Führungspersönlichkeit wider, die die Strategie ihres Vorgängers neu bewertet, als auch die schwierige Kalkulation, mit der Medienunternehmen bei der Diversifizierung ihrer Einnahmequellen konfrontiert sind.

Die ursprünglichen CosmoTrips, die in Zusammenarbeit mit dem Reisetechnologieunternehmen DH Enterprise & Associates entworfen und gebaut wurden, boten den Lesern sofort buchbare, kuratierte Urlaubserlebnisse in Städten in den USA

Der Dienst umfasste eine Sammlung von zwei- und dreitägigen Reiserouten in New York, Austin, Charleston und West Hollywood, mit Plänen zur Ausweitung auf New Orleans, Miami und Las Vegas, sagte Berger gegenüber Adweek. Mit jeder Buchung würde Cosmopolitan Einnahmen über Affiliate-Gebühren generieren, und das größere Bruttowarenvolumen der gebündelten Reise würde den Take-away steigern. Mit dem Slogan „Reisen wie ein Redakteur“, der sich an Millennials richtet und Vergünstigungen wie einen kostenlosen Cosmopolitan-Cocktail und Goodie-Bags bietet, wollte sich CosmoTrips von der Konkurrenz abheben.

Während Reiseverlage routinemäßig Buchungsdienste anbieten, fügt sich das Produkt kaum in die breitere Marke Cosmopolitan ein, die in der Vergangenheit als Clearingstelle für die Berichterstattung über Beziehungen, Mode und Schönheit diente.

Laut Berger hatte der Verlag seine Reiseberichterstattung in den beiden vorangegangenen Jahren ausgeweitet, und die Website von Cosmopolitan verzeichnete seit Jahresbeginn einen Anstieg der Zugriffe auf ihre Reiseinhalte um 98 %. Cosmopolitan befasst sich immer noch mit Reiseberichten unter der Vertikale CosmoTrips.

Im September 2022 stellte Hearst Magazines Howard von der New York Times ein, wo sie als globale Leiterin für Werbe- und Marketinglösungen tätig war.

Im Februar organisierte Howard das Werbeteam neu und bildete fünf branchenspezifische Vertriebseinheiten: Mode/Luxus; Beauty/Wellness und Einzelhandel; Zuhause und Design; Lebensmittel und Arzneimittel; und Reisen, Technik, Finanzen und Outdoor.

Im April stellte Howard Elizabeth Lunny als Senior Vice President, Leiterin für Beauty, Masseneinzelhandel und Wellness, und Haley Buchmann als SVP, Leiterin für Mode und Luxus, ein. Später in diesem Monat holte sie Rachel Savage auch in die neu geschaffene Position des SVP of Advertising Revenue Operations.

Während boomende Werbebudgets im Reisesektor das Geschäft anderer Verlage gestärkt haben, ist der Bereich Reisebuchungen hart umkämpft. Indem Cosmopolitan seine Aufmerksamkeit auf die Nutzung von Marketingbudgets statt auf den Verkauf von Urlaubspaketen verlagert, hofft es zweifellos, seine kommerziellen und redaktionellen Ressourcen effizienter einsetzen zu können.

Mark Stenberg ist der leitende Medienreporter von Adweek.